ПрАпАлитику

Сюжет vs бюджет: Мария Сергеева о медиапотреблении Известная блогерка, политконсультантка, и, как она сама скромно говорит, "в последнее время личный консультант первых лиц", рассказала о своем видении того, как менялось медиапотребление за последние двадцать лет. Мария уже практически написала об этом целую книгу,  на площадке РАПК представила некоторые тезисы. В эпоху традиционных СМИ вполне рабочей была теория повестки дня. Вкратце: проблема существует тогда, когда о ней пишут СМИ. Количество СМИ ограничено. С их помощью можно втюхивать электорату две взаимоисключающих вещи о кандидате (на примере хоть Обамы, хоть Медведева) - "он лучше нас" (умный, образованный) и "он такой же как мы" (тоже ходит в Макдональдс, слушает Deep Purple).  Эпоха 2 - бесконечные каналы и амплитуда. Количество каналов коммуникации становится неограниченным ("тысячи их"), блогерам верят больше чем традиционным СМИ, безэмоциональный посыл умирает. То есть говорить можно о чем угодно, но желательно страстно. Фокус переносится с собственных достижений (которые легко обесценить) на ошибки других. Почти живой пример - Навальный. "Человек вообще без позитива обходился". Эпоха 3. Продукт на нейромеханике. Нетфликс-политика. Про нетфликс-политику Мария много рассказывала в своем канале Homo Politikus. Рекомендуем. Здесь уже сплошные гормоны - дофамин, окситоцин.  Все построено как сериал с клиффхэнгерами, чтобы зрители все время кричали: "Что дальше?!" такой сериал аудитории давал Пригожин с вечной битвой за Бахмут. Такой же нетфликс-политик - это Голобородько из "Слуги народа": сперва создает образ президента "из народа", затем этот образ успешно продает в реальной жизни. Характерно для дофаминово-окситоциновой политики - ожидание приятнее самого события. Это как вы собираетесь на вечеринку, привела пример Сергеева, и волнуетесь по этому поводу больше, чем на самой вечеринке. Или когда видите одетую женщину, добавил Денис Терехов, недавний депутат ЗС Красноярского края. Эпоха 4. Зритель становится игроком. Происходит сознательная инфантилизация дискурса. Вместо рационального выбора отождествление с героями мультиков. Если раньше геймификация была дорогой, то ИИ сделал ее дешевой и массовой. В заключение Мария посоветовала коллегам помнить, что тактически ложь эффективнее правды, но стратегически наоборот. И несмотря на то, что все можно подделать и любой подлинный компромат можно обьявить подделкой, настоящий запрос эпохи это подтверждаемая человечность. Потому что поступок и риск нельзя сгенерировать. И помните: "Сюжет важнее бюджета, а доверие важнее сюжета". Но все это не существует без виджета. #медиафорумЕнисей

Брак по расчету Политический маркетинг от Виктора Потуремского Известный социолог и политконсультант Виктор Потуремский дал краткую оценку маркетинговой стратегии российских политических партий. Так, образ ресурсного чиновника с силовыми ухватками, характерный для "Единой России", в нынешнем электоральном цикле был изрядно смягчен появлением яркого женского образа: "Как мамочки как активистки из подьезда как доктора Лизы". Вместе с тем, голосование за ЕР это все еще что-то вроде брака по расчёту - все мы знаем примеры успешных браков такого рода, но нету той химии, как с сантехником или обнищавшим лордом из определённого рода фильмов. Что касается других минусов, они все на виду - ответственность за все проблемы, формализм, избыточное доминирование в политике. КПРФ - 67 процентов голосующих за коммунистов недовольны положением дел в регионе. Если ты недоволен, ты знаешь, куда тебе идти. Минусы в восприятии этой партии - отсутствие результатов на протяжении десятилетий, кадровая слабость (мы бы даже сказали, обратная эволюция). Нет программы. Размытая идеология - от Сталина до "шведской модели" с блэкджеком и геями. ЛДПР. База - национальные патриоты. То есть такие патриоты, которые уделяют большое внимание национальному вопросу. 31 процент сторонников ЛДПР недоволен мигрантами. Также либерал-демократы максимально вовлечены в повестку СВО. Интересно, сказал Потуремский, что ЛДПР состоялась как партия  без Жириновского. При этом сам Слуцкий непонятен. "Коллеги, давайте перестанем путать сигнал элитный с сигналом электоральным, - воззвал докладчик. - Товар должен быть на полке. ЛДПР свою маркетинговую модель разломала". Мы одни тут увидели какое-то противоречие? Партия состоялась, но к кому обращается, непонятно. Новые люди. 51 процент голосовавших за "Новых людей" не считают себя сторонниками никакой партии. "Это в хорошем смысле канализация", - похвалил партию Потуремский.  Ключевые темы кандидатов - ограничения в интернете. Недостатки - слабое присутствие в провинции. Восприятие как партии-спойлера. Характерный  плюс - партия настолько безлика, что люди додумывают за НЛ их программу. Наверное, они будут малый бизнес защищать. Наверное, они за какие-нибудь свободы. О "Справедливой России" докладчик вовсе ничего не хотел говорить то ли от стыда, то ли из сострадания, но все же сформулировал, что есть бренд Миронова отдельно и СР отдельно. И если с Мироновым все хорошо, то о партийном бренде этого не скажешь. Также были упомянуты как перспективные Партия пенсионеров (за которую голосовали респонденты в том числе 25 лет) и Зеленые - "привет "Норильскому никелю", генеральному спонсору нашего мероприятия". (Это цитата, если что). В целом, конечно, Райс и Траут в восторге. Были бы. #медиафорумЕнисей

Евгений Минченко: "Я люблю мой добрый народ" Председатель РАСО, автор концепции "Политбюро 2.0", исследователь и фанат архетипов среди политиков Евгений Минченко представил свое видение цикличности смены поколений. Начал резко полемически: - Любимая компания администрации президента (название неразборчиво - Ред.) считает, что никаких поколений не существует, а существуют возрастные изменения, и что 50-летний человек сейчас во всем подобен 50-летнему человеку тридцать лет назад. По Минченко же и Мангейму, "поколение это группа людей, совместно переживших важные исторические события и с силу этого демонстрирующих общность восприятий и практик поведения". - Поднимите руки те, чей год рождения с 63-его по 83-й. Привет, иксы. Нас здесь большинство. Далее последовал экскурс в историю России в демографическом аспекте. Начиная с большевиков, которые все были не старше сорока, а Ленина так и звали Старик, потому что ему было 47. После того, как к власти пришел товарищ Сталин, большевиков начали потихоньку отстреливать. Состариться они не успевали. "Акме у большевиков случилось в окне 35-45, а потом они ждали, когда их зарежут", - философски заметил Минченко. Сталинские соколы были уже постарше, Брежнев пришел к власти в 57, соответственно и его окружение было за пятьдесят. И таким образом дошли до ГКЧП, где средний возраст участников был 60, а выглядели они на все 70. Зато потом пришла команда младореформаторов, которым, как большевикам, в среднем было 35... Подбираясь к настоящему по все более тонкому льду, председатель РАСО отметил, что бэби-бумеры, которые предшествуют поколению Икс, этих самых иксов недолюбливают за излишний прагматизм, граничащий с цинизмом, и охотно передали бы власть сразу "игрекам", то есть поколению 1983-2003 года рождения. Что до нас, многострадальных, мы родились в Советском Союзе с советской , соответственно, идеологией, потом нам грозили возвращением к ленинским нормам, потом предлагали построить шведский социализм с человеческим лицом, но без осуждаемого ЛГБТ: "Гомосятины ещё не было, то есть она тогда начиналась, но еще не была мейнстримом". Затем правительство сказало : "А давайте дикий капитализм, как в Незнайке на Луне, с полным отморозом". Потом появилась идея госкорпораций, где топ-менеджеры точно не будут воровать. Короче, закончил мысль Минченко, в итоге у нашего поколения иммунитет к любым идеологиям, потому что мы знаем им цену. Тогда почему, спросили из зала, целый писатель Прилепин и секта военкоров настоятельно требуют какой-то идеологии, причем внедренной желательно вчера? Ведь они тоже из этого же поколения? Во-первых, сказал Минченко, я не думаю, что Прилепин сам верит в то, что говорит. Во-вторых, это же очевидная попытка понравиться власти, тем самым бумерам, дать им то, что, как представляется "иксам", покажется старикам чем-то ценным. Ну и, понятно, заработать на этом. Сам же Минченко считает все разговоры о коллективном и общинном мифологическими, - стоит, мол, зайти в любой домовой чат, чтобы увидеть, как там люди охотно жертвуют личными интересами ради общественных и чувствуют небывалое единение по каждому спорному вопросу. - Но именно за это я и люблю мой русский народ, - с чувством сказал Минченко, - за индивидуализм, за самостоятельность, за смекалку. В целом цикл поколений в политике выглядит так: молодые политики - период коллективистского оптимизма ("вся власть советам", "500 дней" etc). Зрелые политики - еще крепкие институты, бодрый индивидуализм. Затем институты приходят в упадок, индивидуализм приобретает размах и хамские формы. Это уже очень. Наконец, зима - институты возрождаются, а индивидов давят. И мы сейчас примерно в этой точке. И ждет нас еще лет пятнадцать закручивания гаек. Концепция спорная, местами натянутая, но, что называется, не лишенная.

#нампишут Скорая в Красноярске